Brand Monitoring

Brand Monitoring bezeichnet die systematische Beobachtung, Analyse und Auswertung von Erwähnungen einer Marke im Internet. Für Künstler und Kreative bedeutet dies, zu verfolgen, wie ihr Name, ihre Kunstwerke oder ihre kreativen Projekte online diskutiert werden.

Das Ziel

Das Ziel des Brand Monitorings ist es, die öffentliche Wahrnehmung der eigenen Marke zu verstehen, gezielt auf Feedback zu reagieren und die Markenstrategie entsprechend anzupassen. Dies kann die Interaktion mit dem Publikum, den Schutz der eigenen Reputation und die Identifikation neuer Chancen umfassen.

Bedeutung für Künstler

Brand Monitoring hilft Künstlern dabei:

• Feedback über ihre Kunstwerke in Echtzeit zu erhalten (z. B. auf Social Media, Blogs oder Foren).
• Chancen zur Vernetzung mit Kunstinteressierten und anderen Kreativen zu erkennen.
• Negative Kommentare oder Kritiken frühzeitig zu identifizieren und darauf professionell zu reagieren.
• Trends und Entwicklungen in der Kunstszene zu beobachten, um die eigene Relevanz zu sichern.

Methoden und Werkzeuge

Es gibt verschiedene Tools zur Durchführung eines effektiven Brand Monitorings:

• Google Alerts: Benachrichtigt über neue Erwähnungen bestimmter Begriffe im Internet.
• Hootsuite, Brandwatch: Professionelle Werkzeuge zur Analyse und Verwaltung von Online-Erwähnungen auf verschiedenen Plattformen.
• Mention: Speziell für Social Media entwickeltes Tool zur Überwachung und Interaktion mit Erwähnungen.
• Talkwalker, Sprout Social: Erweiterte Tools mit detaillierten Analysemöglichkeiten.

Nutzung für den künstlerischen Erfolg

Durch aktives Brand Monitoring können Künstler:

• Positive Erwähnungen strategisch nutzen (z. B. als Testimonials auf der eigenen Website oder Social Media).
• Kritische Rückmeldungen professionell bearbeiten und ihre Reputation stärken.
• Kooperationen mit Galerien, Magazinen oder anderen Künstlern entdecken.
• Den Erfolg von Marketingmaßnahmen anhand der Online-Resonanz messen.

Fazit

Brand Monitoring ist ein essenzielles Instrument zur Steuerung der eigenen Wahrnehmung in der digitalen Welt. Es ermöglicht Künstlern, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, gezielt mit ihrem Publikum zu interagieren und ihre künstlerische Marke langfristig zu stärken.